Die Preisgestaltung beim Angebot eines Autos spielt eine zentrale Rolle im Verkaufsprozess, denn sie dient als Ausgangspunkt für die Verhandlung des endgültigen Verkaufspreises. Es ist wesentlich, einen Angebotspreis zu wählen, der die tatsächlichen Marktbedingungen widerspiegelt und die Eigenschaften sowie die Sonderausstattungen des Fahrzeugs angemessen in Rechnung stellt. Ist der angesetzte Preis zu gering, könnte der Verkäufer den Eindruck gewinnen, sein Fahrzeug werde nicht seinem Wert entsprechend geschätzt, was den Verkauf komplizieren kann. Hingegen könnte ein überhöhter Preis interessierte Käufer vergraulen und zu einer Verlängerung der Verkaufsdauer führen.